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美的凈水家電市場推廣戰(zhàn)略與策略研究 目次

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聲明

摘要

英文摘要

目錄

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第1章 緒論

1．1 我國凈水家電行業(yè)的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

1．2 美的凈水家電業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程

1．3 研究思路與研究方法

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第2章 美的凈水家電業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析

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2．1 凈水機消費者的購買動機與購買行為

2．1．1 美的凈水設(shè)備消費者購買動機分析

2．1．2 凈水設(shè)備消費者購買行為分析

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2．2 外部市場環(huán)境分析

2．2．1 海外市場環(huán)境狀況

2．2．2 國內(nèi)市場環(huán)境

2．3 公司內(nèi)部經(jīng)營情況

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第3章 美的凈水家電業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略選擇

3．1 品牌與市場定位

3．2 產(chǎn)品組合與發(fā)展策略

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3．3 渠道選擇及管理

3．3．1 地區(qū)選擇

3．3．2 營銷模式選擇

3．3．3 終端渠道

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3．4 營銷溝通策略

3．4．1 推廣定位

3．4．2 營銷溝通利益訴求點與傳播內(nèi)容

3．4．3 營銷溝通方式

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第4章 美的凈水家電業(yè)務(wù)市場推廣戰(zhàn)略的實施

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4．1 市場客戶布局

4．1．1 客戶存在的意義

4．1．2 評價的標(biāo)準(zhǔn)

4．1．3 目前布局情況與問題

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4．2 演示體驗型的顧客教育

4．2．1 體驗式營銷的意義

4．2．2 凈水設(shè)備的演示體驗型顧客教育

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4．3 口碑傳播與服務(wù)營銷

4．3．1 口碑傳播

4．3．2 服務(wù)營銷

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第5章 實證研究——某新產(chǎn)品的市場推廣方案

5．1 活動背景

5．2 活動主題及思路

5．3 推廣宣傳

5．4 活動內(nèi)容及安排

5．5 活動總結(jié)

結(jié)論

參考文獻(xiàn)