封面
聲明
摘要
英文摘要
目錄
+第1章 緒論
1.1 研究背景
+1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究方法
1.4 研究思路和流程
1.5 本文結構
+第2章 理論文獻綜述
+2.1 消費者行為理論
2.1.1 消費者行為研究模式
2.1.2 典型的消費者行為理論模型
+2.2 綠色購買研究概述
2.2.1 綠色購買的定義
2.2.2 國外綠色購買研究概述
2.2.3 國內綠色購買研究概述
+2.3 綠色購買的主要影響因素
2.3.1 環(huán)境知識
2.3.2 行為態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度
2.3.3 主觀規(guī)范
2.3.4 行為意圖
+第3章 研究設計
+3.1 變量間關系及相關假設
3.1.1 環(huán)境知識對綠色購買的影響
3.1.2 行為態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度對綠色購買的影響
3.1.3 主觀規(guī)范對綠色購買的影響
3.2 研究模型
3.3 變量定義與測量
+3.4 研究樣本
3.4.1 樣本獲取
3.4.2 樣本結構
+第4章 數(shù)據(jù)分析和假設檢驗
4.1 信度分析
+4.2 效度分析
4.2.1 環(huán)境知識的效度檢驗
4.2.2 產(chǎn)品態(tài)度的效度檢驗
4.2.3 主觀規(guī)范的效度檢驗
4.3 相關分析
4.4 基于結構方程模型的假設檢驗
+第5章 結論、建議及展望
5.1 研究結果與結論
5.2 營銷建議
5.3 研究不足和改進
參考文獻
附錄:家居裝飾材料綠色購買行為調查問卷
致謝
